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5 desafíos comunes que enfrentan los emprendedores al crear un nombre de marca

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Este artículo fue traducido de nuestra edición en inglés utilizando tecnologías de IA. Pueden existir errores debido a este proceso. Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El nombre que elijas dice mucho sobre tu marca. Puede decirles a los clientes potenciales quién es usted. Debería ser simple pero intrigante. Y su nombre debe permitir un crecimiento, expansión y evolución continuos.

Debido a que las palabras tienen significado y los nombres tienen poder, su nombre debe ser memorable e impactante. Debería atraer a la gente y hacer que quieran aprender más sobre su marca. Debe contar una historia que cree una respuesta emocional instantánea en las personas, así que asegúrese de que sea positiva.

Un gran nombre es una combinación de estrategia, análisis lingüístico, investigación y creatividad, todo mezclado para transmitir un mensaje claro de quién eres y por qué eres diferente.

Pero una vez que haya hecho una lista de posibles nombres que le alegran, su trabajo aún no ha terminado. Antes de dedicar tiempo y dinero a comercializar su nuevo nombre, aborde estos 5 elementos antes de decidirse por el nombre correcto para su marca.

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1. Verifique la disponibilidad del dominio

Entonces, ha hecho una lista de nombres que suenan bien y se ven geniales, pero cuando busca para ver si la URL está disponible, se da cuenta de que ya está ocupada. Ya podría estar en uso por otra empresa, o alguien más podría simplemente poseerlo: la gente compra dominios todo el tiempo, especialmente aquellos con nombres cortos, solo para poder revenderlos.

Cuando esté buscando un dominio, debe intentar encontrar uno con un .com en lugar de una extensión menos conocida. Un puntocom es más confiable, especialmente para las personas que no son particularmente conocedoras de la tecnología. También hará que su dominio suene más autorizado, ya que la gente asume que los dominios puntocom son más serios y legítimos.

Pero debe comprender que no puede obtener un dominio que sea una palabra real o incluso dos palabras combinadas; la mayoría de estos están a la venta y pueden costar millones de dólares. Una alternativa es agregar otra palabra al nombre de dominio para ver si está disponible. Por ejemplo, Tesla usó el dominio teslamotors.com durante muchos años hasta que finalmente pudo obtener tesla.com

Además, no elija su nombre de marca en función de la disponibilidad del dominio; no debe elegir ni cambiar su nombre de marca solo porque un dominio es gratuito.

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2. Piense en cómo sonará la URL.

Una vez que encuentre una URL que esté disponible (o tenga el presupuesto para comprar una existente), asegúrese de que suene bien, sea fácil de escribir y de leer. En la mayoría de los casos, no debería haber ningún problema, a menos que se dé cuenta de que la URL en realidad podría tener una mala connotación.

Por ejemplo, estaba ayudando a un cliente a rediseñar su logotipo y su sitio web. Su negocio se llamaba Therapist Rising, que, a primera vista, es un gran nombre. Pero cuando eché un vistazo a su sitio web, therapyistrising.com, me di cuenta de que la URL también podría leerse como “El violador en ascenso”. Eso, obviamente, tiene una connotación muy negativa, así que le sugerí que cambiara el nombre de la empresa antes de seguir adelante con los demás elementos.

3. No descarte los problemas de marcas comerciales

Uno de los mayores obstáculos a los que se enfrentan las empresas es encontrar un nombre que esté disponible para uso legal. Por lo tanto, es esencial realizar una verificación de marca registrada antes de seguir adelante con el nombre. Si bien es posible que tenga la tentación de decir que lo hará más tarde, algunas empresas se comunicaron conmigo para ayudarlas a encontrar nuevos nombres porque estaban enfrentando demandas.

Una posible batalla legal no es el único problema con el que puede encontrarse. El cambio de marca es costoso, perturbador y genera confusión en el cliente. Tendrá que desarrollar una nueva identidad de marca y potencialmente retirar cualquier producto lanzado.

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4. Adopte un enfoque multilingüe

Después de invertir tanto tiempo en encontrar el nombre correcto, lo último que necesita es enamorarse de un nombre que tenga connotaciones inapropiadas u ofensivas para algunos de sus mercados objetivo. Antes de decidirse completamente por un nombre, considere si es apropiado para la misión de su marca y las culturas con las que se conectará. La mejor manera de hacerlo es contratando a un experto en lingüística que pueda hacer un análisis completo de su nombre, o puede hacerlo usted mismo investigando el significado traducido de su nombre en diferentes culturas.

5. Considere cómo otros lo pronunciarán y deletrearán.

Debe sentirse libre de ser lo más creativo posible cuando esté haciendo una lluvia de ideas de nombres para su negocio … después de todo, desea que se destaque y atraiga a su audiencia. Muchos de mis clientes quieren que su nombre sea pegadizo, pero debes asegurarte de que tu audiencia capte tu intención. Si la ortografía o la pronunciación son confusas, es posible que sus clientes no puedan encontrarlo, o no podrán entender de qué se trata su negocio.

Considere marcas como Cerave o IKEA. Puede pensar que sabe cómo se supone que deben pronunciarse, pero realice una búsqueda rápida en Google y puede descubrir que está equivocado. Entonces, antes de decidirse por un nombre, pregunte cómo lo pronuncia la gente.

Cuando estaba lanzando mi agencia de nombres, decidí llamarla NamePoise. Está compuesto por dos palabras reales que son cortas, fáciles de escribir y fáciles de pronunciar. La primera palabra insinúa lo que hace mi agencia, mientras que la segunda palabra, “equilibrio”, habla de mi misión. Desde el principio, los clientes potenciales entienden que mi agencia crea nombres equilibrados, pulidos y poderosos.

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