Cómo ser emprendedora social con enfoque de género y cambiar las reglas del juego

Cómo ser emprendedora social con enfoque de género y cambiar las reglas del juego

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June 23, 2021 7 min read

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

Al pensar en temas de género se nos vienen a la cabeza ideas preconcebidas como los derechos reproductivos y sexuales de la mujer, pero también la violencia que vive nuestro país: 11 mujeres son asesinadas diariamente por violencia de género en México. ¿Cuál es el papel de las emprendedoras mujeres y como podemos ayudar? Encontrar nuestra voz en una industria como la audiovisual, que ha sido contada desde la mirada masculina, ha hecho que unamos nuestras voces femeninas. Cada vez que nos llega información de las mujeres marchando, especialmente en los últimos años, los medios se han dedicado a mostrar el lado más “vandálico”, pero pocos se preguntan por qué las mujeres protestan y por qué es necesario apoyarlas.

¿Cómo impacto socialmente desde lo profundo? ¿Cómo quitar estigmas culturales a un movimiento social históricamente golpeado, desvirtuado y descalificado? La polarización de opiniones acerca de los temas de género vuelve a la Campaña Grito Monumento de Amnistía Internacional, un desafío y un apasionante tema para nosotras.

Como creativas de la campaña de Amnistía Internacional ‘Nuestro Grito es Monumento’ queremos compartirte algunas claves para generar un impacto social con una campaña digital:

1. Sé consciente del espíritu del tiempo: Es fundamental ligar la campaña con el zeigest contemporáneo: Zeisgest es una expresión alemana que significa “espíritu del tiempo”. Sé consciente del momento social, cultural, económico que estamos viviendo, eso te dará una idea de por donde empezar a gestionar tu campaña y sobre todo acertar con el mensaje que quieras comunicar, los cinco porqués: ¿Cómo? ¿Cuándo? ¿Dónde? ¿Quién? y ¿Por qué? Son preguntas que te tienes que hacer antes de empezar cualquier campaña o causa social. 

2. Conecta con tu público meta: Recuerda que los hábitos de consumo de información en la era digital son cambiantes. Haz un contenido orgánico y rompe los paradigmas lineales de marketing. Conocer las etapas que vive tu audiencia para buscar contenido en las redes sociales, hará que te vuelvas más experta en dar un mensaje claro y conciso. Te hará más consciente del contenido que quieras crear. Hoy en día, usamos más de una app, ya sea para divertirnos o para comunicarnos. La diversificación de las redes nos ha vuelto más exclusivos en nuestro contenido. Conoce, entonces, desde donde tu audiencia consume qué información y eso te dará asertividad.

3. Haz alianzas, especialmente si se trata de una campaña social, es muy importante conectar con personas, grupos, colectivos y medios que compartan las mismas preocupaciones e intereses. Encontrar puntos de acuerdo y construir respeto y comunidad es necesario para poder expandir tu mensaje y llegar a los resultados deseados. Reconocer el trabajo de las mujeres y de otro grupo de mujeres y construir identificaciones positivas, es donde verdaderamente encuentras el cambio positivo.

4. Interpreta tus métricas: Hablamos de la importancia de generar información relevante que haga que tu audiencia quiera saber más. Utiliza todas las herramientas que las redes sociales que den: stories, burbujas, publicaciones, filtros, lo que sea necesario. La segmentación de audiencias es básica. ¿A quién le quiero hablar? Creemos fervientemente que las mujeres unidas somos más fuertes, hay muchos casos de éxito históricos que demuestran que cuando nos unimos, movemos al mundo. Conocer el corazón de la campaña para se unan a nuestro Grito, ese es el verdadero agente de cambio.

5. Ética Laboral: No podemos hablar de una campaña social con enfoque de género sin dejar esto de lado recordando que discrepar no es sinónimo de descalificar y reconozco las habilidades, experiencias, obras, rango y prestigio y la dedicación que cada una aporta a la creación de la campaña. Unidas hacemos más.

6. Escucha a tu audiencia. En una campaña digital la retroalimentación es inmediata, leer el sentir de las personas nos da un termómetro social de cómo la audiencia se siente alrededor del tema. Eso nos ayuda a entender nuestro zeisgest contemporáneo del que hablábamos al principio y a reivindicar el contenido que generamos para lograr una mejor conexión emocional. Cuanto más conozco lo que piensa la audiencia sobre mi contenido, mejor puedo entender sus necesidades.

Sobre la campaña ‘Nuestro Grito es Monumento’

Amnistía Internacional ha lanzado la campaña internacional Nuestro Grito es Monumento con el hashtag #GritoMonumento. El objetivo es sensibilizar y llamar a la acción para que la represión contra las mujeres que protestan en México no se instale como una práctica por parte de las autoridades, que tampoco sea normalizada por la opinión pública y, en cambio, se reconozca la legitimidad de la causa de las protestas, que tiene que ver con que el Estado garantice el acceso de las mujeres a una vida libre de violencia. Desde hace varias décadas las mujeres hemos salido a protestar contra la violencia de género. En 2020, las corporaciones policiales respondieron con violencia y represión a nuestro derecho de manifestación. 

La campaña destaca la importancia del activismo de las mujeres a lo largo de la historia, caracterizado por una gran creatividad y capacidad de organización. Éste ha sido fundamental para la conquista de importantes temas de la agenda de género en México, como la Ley General de Igualdad entre Mujeres y Hombres, la Ley General de Acceso de las Mujeres a una Vida Libre de Violencia o que haya paridad de género en el Poder Legislativo. Sin embargo, aún queda mucho camino por recorrer, pues los feminicidios y la impunidad en torno a ellos, son temas de urgencia nacional que requieren atención inmediata.

Nos sentimos profundamente honradas de poder ayudar, desde nuestra trinchera y con nuestra voz, a las mujeres que salen a marchar. La violencia que viven las mujeres cada vez que salen a protestar se ha normalizado y esto debe de parar, ya que se violan los derechos humanos de ejercer su opinión y salir a manifestarte. No solo marchando y gritando ayudamos a lograr cambios positivos, se requiere que todas y todos para lograr que las autoridades no nos olviden y sobretodo que creen consciencia de cómo. Una firma digital, ayuda a crear un México mejor y más justo:

¡Apóyanos con tu firma!

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