El nuevo baluarte del turismo de reuniones

El nuevo baluarte del turismo de reuniones

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Zacatecas no sólo se distingue por ser una de las 10 ciudades mexicanas declaradas Patrimonio de la Humanidad por la UNESCO; ahora también destaca con su Museo de la Industria de Reuniones de México, el primero de su tipo en el mundo. 

Desde el 14 de abril de 2020, la ciudad cuenta con este nuevo recinto enclavado en el Palacio de Convenciones, donde locales y visitantes pueden apreciar el desarrollo de ese segmento del turismo de negocios en México.

“El museo es único en México y creemos que también en el mundo. Cuenta con cuatro salas que, a partir de un acervo de pósteres, libros, escritos y fotografías, exponen el desarrollo del sector, la oferta de recintos, los productos turísticos y los eventos especializados, destacando las 26 ediciones del Congreso Nacional de la Industria de Reuniones”, explica Eduardo Yarto, secretario de Turismo de ese estado.

Con este espacio –que se suma a los 19 museos existente en la ciudad minera y su zona conurbada–, la Secretaría de Turismo local busca resaltar la importancia del turismo de reuniones en México y el potencial de Zacatecas.

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Industria de éxito

El turismo de reuniones es uno de los pilares de la industria turística nacional. De acuerdo con la Secretaría de Turismo (Sectur), genera alrededor de 900,000 empleos, ocupa 30 millones de cuartos-noche al año (equivalentes al 18.8% de los cuartos-noche ocupados en el país) y produce una derrama de 35,000 millones de dólares anuales, equivalente al 1.8% del producto interno bruto (PIB).

Nuestro país tiene gran relevancia mundial, al ocupar el sitio 24 del ranking 2019 de la Asociación Internacional de Congresos y Convenciones (ICCA) y el tercer lugar en América Latina (sólo detrás de Brasil y Argentina) con un total de 172 eventos captados de entre los 12,937 registrados en 2018. 

En la pelea por ese mercado, Zacatecas se ha especializado en ofrecer experiencias integrales y un óptimo servicio para quienes realizan un congreso, convención, viaje de incentivo o exposición.

Cuenta con una ubicación estratégica en la zona centro-norte, donde se conecta con las ciudades más importantes del país.

Por carretera se conecta con modernas autopistas que atraviesan el estado, y por aire, mediante diversos vuelos nacionales e internacionales desde y hacia la Ciudad de México, Tijuana, Los Ángeles, Chicago, Denver y Houston. También hay transportación terrestre desde su Central de Autobuses, a la que arriban siete líneas diferentes.

Su oferta cultural abarca 20 museos, entre los que destaca el Pedro Coronel, que expone obra de Goya, Kandinsky, Picasso, Miró y Dalí donada en su totalidad por el maestro Pedro Coronel y en cuyo honor fue nombrado el recinto. A esto se suma su Centro Histórico, denominado por la UNESCO como Patrimonio Cultural de la Humanidad, por la belleza arquitectónica de sus edificios coloniales.

La gastronomía también es digna de mención y los visitantes de cualquier congreso o convención quedarán encantados con platillos típicos como el asado de boda acompañado de mezcal de Huitzila, una de las bebidas típicas de Zacatecas.

A lo anterior se suma una infraestructura de 76 hoteles con casi 3,000 habitaciones, 1,800 de las cuales son de cinco y cuatro estrellas, así como una red de recintos para el éxito de cualquier evento. 

Un ejemplo de ello es el Palacio de Convenciones de Zacatecas, que cuenta con una superficie de casi 5,000 metros cuadrados techados, lobby, centro de negocios y aforo para hasta 5,000 personas; tiene iluminación y ventilación natural, sistema de tratamiento de agua y calefacción por medios naturales. La red de recintos históricos también ofrece cabida para la realización de eventos de negocios.

Con esta oferta, Zacatecas se inserta en una industria de reuniones que cuenta con 715,000 metros cuadrados de espacio para congresos, convenciones y exposiciones (sin sumar estadios, auditorios y teatros).

Vientos a favor 

El futuro del turismo de reuniones en Zacatecas es optimista, pues pasó de 70 eventos por año a 105.

“El crecimiento es de entre 20% a 35% anual. Andamos sobre 60,000 asistentes entre congresos, convenciones y exposiciones. Lo más relevante ha sido catapultar el destino, para lo cual hacemos constantes viajes de familiarización”, agrega Eduardo Yarto. 

El funcionario explica que, poco a poco, el destino se ha ido posicionando en el gusto de los organizadores de eventos médicos, veterinarios y religiosos, y que por su extracción minera tiene ya la preferencia de algunas empresas del ramo metalúrgico.

El secretario de Turismo local reitera: “Zacatecas es una ciudad que atrae mucho; ofrece experiencias diferentes y tiene toda la infraestructura para congresos y convenciones. Definitivamente, es una ciudad que tiene todo para el turismo de reuniones.” 

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