En este momento estás viendo House of Vans ya tiene casa en México y en el metaverso, ¡y ambas son alucinantes!

House of Vans ya tiene casa en México y en el metaverso, ¡y ambas son alucinantes!

  • Autor de la entrada:
  • Categoría de la entrada:Uncategorized
  • Comentarios de la entrada:Sin comentarios

Las opiniones expresadas por los colaboradores de Entrepreneur son personales.

El pasado 9 de diciembre, la multinacional de moda urbana Vans inauguró House of Vans Ciudad de México, su primera sede permanente en nuestro país. Este nuevo espacio es el tercero de su tipo a nivel global, y se suma a los que ya operan en Chicago y Londres. Si bien la firma continúa expandiéndose por el mundo, también está lista para conquistar la nueva frontera: el metaverso, donde ya tienen presencia.

Omar Real Photographer

Durante la gran apertura de House of Vans México platicamos en exclusiva con David Tichiaz, Vicepresidente y General Manager para Norteamérica de VF Company, empresa matriz de Vans que engloba marcas como Kipling, The North Face y Timberland. Relajado, sonriente e inquieto, el directivo habló con entusiasmo de las nuevas instalaciones. Estas engloban los pilares que definen a Vans y su lema ‘Off the Wall’: deportes de acción, arte, música y cultura urbana.

Crédito: Omar Real Retrato Fine Art.

– De toda Latinoamérica, ¿por qué abrir la tercera House of Vans del mundo en México?

“México siempre ha sido para nosotros un hilo conductor de la marca y sentimos que la forma de conectarnos con todos nuestros consumidores en América Latina es a través de México, así que comenzamos aquí. Hemos montado varias tiendas pop-up de House of Vans en México y también en Brasil. Pero sentimos que para seguir creciendo es importante conectar con nuestra comunidad en México, es importante conectar con esta región, y la Ciudad de México es el comienzo”.

– Ya hemos visto algunas ediciones especiales de Vans que rinden tributo a íconos mexicanos, como el Día de Muertos. Ahora que la firma tiene una sede permanente aquí, ¿veremos más colecciones cápsula inspiradas en la cultura mexicana?

“Absolutamente. Gran parte de nuestra marca es qué hay al interior de la comunidad local. Es importante tener una visión global de los productos y que se conecten localmente, para permitir que las personas tengan voz, expresen lo que la cultura local necesita. Claro que pueden esperar productos y eventos más localizados para seguir atendiendo nuestro mercado aquí en México.

Crédito: Omar Real Photographer.

“Creo que las dos (colecciones inspiradas en México) que más me gustan son las colecciones que hicimos para el Día de los Muertos. Esas para mí realmente hablan y definitivamente tienen un enfoque artístico. La otra es la colaboración con Tony Delfino, que fue parte de nuestra primera vault collection que hicimos específicamente para el mercado mexicano; esa siempre tendrá un lugar especial en mi corazón”, manifestó con nostalgia.

Así es House of Vans Ciudad de México.

La tercera House of Vans a nivel mundial ocupa las antiguas instalaciones del legendario BullDog Café, uno de los antros más célebres de la década de los 2000, que cerró sus puertas en enero de 2018. Ahora, el patio ostenta varias rampas para patinar y los interiores están divididos en espacios temáticos que albergan talleres y exposiciones. Sin embargo, la pieza central es la hermosa vitrina que roba todas las miradas al subir las escaleras principales. Se trata de una pieza de la casona original de estilo mudéjar, que aún conserva algo de su aire de palacio árabe.

Crédito: Omar Real Photographer.

“Este espacio es una expresión donde celebramos los pilares de nuestra marca: arte, música, skate y cultura urbana. Aquí podrán tomar talleres, ver cine, ver artistas, patinadores y chefs locales, entre otros”, detalló el directivo de Vans.

La inauguración tuvo como invitado de honor a Steve Van Doren, hijo del fundador de Vans, quien cortó el listón y preparó wafles para todos los invitados, principalmente influencers, socios y amigos de la marca.

Durante el día se llevaron a cabo actividades la proyección del documental de Jeff Grosso sobre la vida de Tony Alva y la presentación del libro ‘Por Ti’, de la fotógrafa conocida como ‘LaPir0’, una muestra visual del skate femenino. Por la noche, los asistentes pudieron disfrutar un concierto en el escenario principal, ubicado en la explanada del recinto.

Crédito: Omar Real Photographer.

Vans cruzó la puerta virtual para llegar al metaverso con todo y NFTs.

En septiembre pasado, la firma cruzó la nueva frontera digital y estrenó su primer espacio en el metaverso. El mundo virtual de la marca de streetwear lleva por nombre Vans World Roblox Experience, ya que se creó dentro de la popular plataforma de juegos virtuales.

“Es un gran primer paso para nosotros como marca global de cómo nos manifestamos en una comunidad digital, en un mundo digital. Animo a cualquiera a que visite la experiencia Vans en Roblox, donde pueden ver nuestro primer paso en lo que significa este nuevo mundo”, invitó David.

El mundo virtual de Vans te permite “patinar en tus áreas y parques favoritos en todo el mundo. Puedes entrar, puedes personalizar productos y luego comprarlos. Puedes vestir tu propio avatar y elegir cómo quieres mostrarte. Hay pequeñas sorpresas secretas que puedes encontrar a lo largo del juego. Y verás más y más, diría ‘pequeñas pepitas’, que se integrarán a nuestra Roblox Experience en un futuro muy, muy cercano”, agregó.

“Creo que todos convivimos juntos, y eso es lo divertido, lo emocionante. Es una gran plataforma para conectar en el metaverso con nuestros consumidores y manifiestar el espíritu de Vans”, expresó el Vicepresidente y General Manager para Norteamérica de VF Company, adelantando que vienen “más proyectos como éste” y que “más diseños de NFT empezarán a surgir en un futuro cercano”.

Llegar a donde están los consumidores, la clave para seguir conquistando el streetwear.

“Es nuestro trabajo, como marca global y como promotores de la cultura juvenil, encontrarnos con nuestros consumidores donde están. Y ahí (en el metaverso) es donde quieren reunirse, donde quieren participar y tener estas conversaciones. Depende de nosotros asegurarnos de escucharlos y estar donde quieren que estemos, y empezar a cultivar esas relaciones allí. Sinceramente, creo que tenemos mucho que resolver con el tiempo”, explicó Tichiaz.

David comentó que la experiencia de personalizar prendas Vans ya es un must de la marca, por ello es uno de los principales atractivos en su espacio virtual.

Por ahora, los visitantes de Vans World pueden personalizar la ropa y accesorios de la marca con diseños precargados. Posteriormente, tienen la opción de comprarlos desde el sitio web oficial de Vans. Las transacciones se realizan en dólares, ya que la multinacional aún no acepta pagos con criptomonedas, como la mayoría de las plataformas que están surgiendo en el metaverso.

“Mientras hacemos eso en el mundo físico, estamos trabajando para comprender mejor cómo funcionará el metaverso en el futuro. Por ahora todo está en moneda física”, destacó.

Para finalizar, David Tichiaz se mostró entusiasmado por las posibilidades infinitas que ofrecen tanto el metaverso como las tecnologías blockchain.

“Hay una cantidad infinita de posibilidades de hacia dónde podremos ir. Es nuestra obligación llegar a nuestros consumidores al lugar donde están y eso va a cambiar con el tiempo. Si desarrollamos tecnología NFT, tecnologías de criptomonedas, en el metaverso… Estaremos donde los consumidores quieren que los encontremos”, sentenció.

Fuente

Deja una respuesta