Por qué se hizo viral el corto de ‘Save Ralph’

Por qué se hizo viral el corto de ‘Save Ralph’

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April 14, 2021 10 min read

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A estás alturas, seguramente ya viste el rudo corto de Save Ralph, si no es un buen momento para echarle un ojo. En una especie de falso documental, narra en casi cuatro minutos la historia de un conejo llamado Ralph, quien trabaja en un laboratorio que hace pruebas de cosméticos en animales. Este ha causado conmoción en el público y generado millones de vistas. Pero, ¿por qué ‘Save Ralph’ se ha vuelto una campaña viral en comparación a otras?

Hace más de 100 años que las pruebas en animales se popularizaron y aunque el tema no es nuevo y muchas organizaciones luchan cada año para que esta práctica sea prohibida de manera global, ninguna campaña había tenido la recepción mundial como la ahora dirigida por Humane Society International, (HSI, por sus siglas en inglés).

Incluso, otras iniciativas realizadas por la misma HSI no han tenido el mismo impacto en el ámbito social. Por ejemplo, #BeCrueltyFree, lanzada en 2012 dirigida a Australia, Guatemala, India y Canadá. Que si bien generaron un cambio legislativo, no resonó mucho entre los consumidores.

Una de las más importantes es Cruelty Free International, quienes desde 1989 luchan contra la crueldad en animales, además lideran una iniciativa global junto con la marca The Body Shop desde 2017 bajo el lema Forever Against Animal Testing, (Siempre contra las pruebas en animales, en español).

En España, ha sido destapado un caso de crueldad animal en el laboratorio Vivotecnia en Madrid. En un trabajo de dos años encubierto por parte de Cruelty Free Internacional, se lograron recabar imágenes muy fuertes donde se muestra la manera en que son tratados conejos, ratas, monos, perros y cerdos. Ahora se está presionando al gobierno local para llevar el caso a los tribunales.

Y por supuesto, PETA, quienes tienen un programa para calificar los productos libres de pruebas en animales que inició en el año 1987 bajo el nombre Beauty Without Bunnies. En más de 30 años han ingresado a miles de marcas en el listado.

‘Save Ralph’

En el falso documental, Ralph es entrevistado sobre su “trabajo” y explica que gracias a su empleo no puede ver por uno de sus ojos ni escuchar con una de sus orejas por los químicos utilizados en su cuerpo, además de una quemadura en la columna que le duele en todo momento. Luego, una mano humana lo saca de su “casa” para llevarlo con otros conejos que le imploran si los pueden sacar del cautiverio. Segundos después le introducen una jeringa en su ojo “bueno”. En la siguiente toma, aparece Ralph, ya ciego, con un collarín y se hace visible la lesión en su columna, por la cual él ya no es capaz ni de ver a la cámara.

En la cruda narración también explican que toda su familia ha trabajado y muerto realizando el mismo “trabajo”, además de evidenciar la crueldad que sometemos a los animales “porque los humanos somos más importantes”.

Para cerrar el corte, aparece la frase que dice: “Ningún animal debería morir y sufrir en nombre de la belleza”.

El corto ha unido a varias celebridades de Hollywood, fue dirigido por Spencer Susser (The Greatest Showman), en un formato de stop motion y con las voces de Taika Waititi (Jojo Rabbit, Thor Ragnarok, The Mandalorian), Zac Efron, Olivia Munn, Ricky Gervais, Rodrigo Santoro, Tricia Helfer y Pom Klementieff.

Aunque la versión original es en inglés, ya está disponible en español con las voces de George Lopez, Wilmer Valderrama y Rosario Dawson. También saldrá en francés, portugués y vietnamita. Sin embargo, antes de que esto pasara, ya había sido subtitulado por el canal El Universo, mejor conocido por eh!, lo cual ha facilitado que el video se volviera viral en habla hispana. Este ya cuenta con más de 42 millones de reproducciones y casi 40 mil comentarios en Instagram. En cambio, el video oficial publicado por Humane Society, ya casi alcanza las 700 mil vistas solo en YouTube.

 

El fenómeno animado

¿Por qué una campaña social funciona mejor que otra? En la web, hay cientos de testimoniales acerca de esta problemática, sin embargo, por más explícitas y crueles que fueran las imágenes no tuvieron el mismo resultado. Como mencionaba anteriormente, otras asociaciones han luchado por años para erradicar el testeo en animales y aunque han tenido logros importantes, la diferencia recae en la consciencia social que generó Save Ralph. Ninguna otra logró que los consumidores se cuestionaran realmente qué productos están comprando y qué pasó para estos llegaran al mercado y por lo tanto, a sus manos.

Al respecto, hablamos con Iván Morales, director editorial de Cine Premiere y experto en cinematografía, para que nos diera una perspectiva desde el análisis audiovisual sobre el éxito de Save Ralph.

Definitivamente el impacto de esta campaña se debe a dos cosas principales: el talento que tiene atrás y la decisión de hacerla como una animación. Por un lado, Taika Waititi se ha vuelto (seguramente desde que dirigió Thor Ragnarok y What We Do in the Shadows) uno de las personalidades más atractivas. Además, está Ricky Gervais, quien “comanda” una comunidad de fans aún mayor. Ellos dos (además de toda la comunidad hollywoodense que le puso atención al corto gracias a ellos) se han encargado de darle una difusión ‘boca en boca’ que difícilmente se hubiera logrado con una campaña de marketing tradicional”, comenta Iván.

Imagen: Humane Society Internacional

En segundo lugar, pero no menos importante, Morales hace hincapié en el formato. “El hecho de haber realizado el corto en animación stop motion y con un humor seco e irónico, lo hace muy digerible para un público que quizá ya está ‘fatigado’ de ver tantos productos que nos muestran lo mal que tratamos al planeta y a los animales que nos rodean. De alguna forma, creo que todo el mundo lo sabe, pero nadie quiere enfrentarlo o lo ven, quizá, como una causa perdida”.

“Al hacer cosas como ésta, en animación y ‘ligeros’, el mensaje puede penetrar mucho más y llegar más lejos”, explica el experto en cine.

“Usualmente este tipo de campañas (como las que PETA lanzó en años recientes con Joaquin Phoenix) son agresivas y tratan de impactar con imágenes de shock y crudas. Este es un enfoque diferente y quizá por eso también haya sido tan exitosa en cuanto a su divulgación”, concluye Iván.

Qué dicen los creadores

En un comunicado de prensa de Humane Society Internacional, explica que el objetivo es “arrojar luz sobre el sufrimiento de los animales e involucrar a los consumidores y a los responsables de formular políticas en la misión de HSI de prohibir las pruebas cosméticas en animales”.

El presidente de la sociedad, Jeffrey Flocken dijo: “#SaveRalph es una llamada de atención al hecho de que los animales todavía sufren por los cosméticos y que llegó el momento de que esto se detenga. En la actualidad disponemos de abundantes métodos confiables que no ocupan animales para garantizar la seguridad de los productos, por eso no hay excusa para hacer que animales como Ralph sufran en las pruebas”.

Por su parte, el director Spencer Susser, comentó: “Los animales para pruebas cosméticas en los laboratorios no tienen otra opción y es nuestra responsabilidad hacer algo al respecto. Cuando surgió la oportunidad de crear una nueva campaña para Humane Society Internacional, sentí que el stop motion era la manera perfecta de transmitir el mensaje. Cuando ves la horrible realidad de la forma en la que se trata a los animales, no puedes evitar apartar la mirada. Lo que esperaba hacer con esta película era crear algo que transmita un mensaje sin ser demasiado pesado. Espero que el público se enamore de Ralph y quiera luchar por él y otros animales como él, para que podamos prohibir las pruebas de una vez por todas”.

Imagen: Humane Society Internacional, Youtube

¿Qué pasa en México y el mundo con las pruebas en animales?

La campaña se concentra en 16 países que incluyen Brasil, Canadá, Chile, México, Sudáfrica y 10 naciones del Sudeste Asiático. Está práctica ya está prohibida en 40 países, pero sigue siendo legal en la mayor parte del mundo. Además, la HSI busca defender las prohibiciones ya existentes como en Europa, donde se explotan los vacíos jurídicos y se están exigiendo nuevas pruebas de ingredientes cosméticos en animales.

En México, la HSI ha estado activa desde 2017 para detener las pruebas en territorio azteca. Esto lo convertiría en el primer país de Norteamérica y el 41 a nivel mundial en prohibirlas.

En marzo de 2020, el Senado de la República aprobó un proyecto de ley para prohibir el uso de animales en la producción, investigación y desarrollo de cosméticos en México. No obstante, la propuesta debe ser aprobada por la Cámara de Diputados antes de que termine este mes de abril. En caso de no hacerlo, se prodía estancar la iniciativa sin fecha tentativa de fin. 

Para ayudar a la lucha contra las pruebas de cosméticos e ingredientes en animales, puedes firmar la petición. También, buscar información sobre qué productos son cruelty free. Recuerda que como consumidores nosotros tenemos el poder de elegir entre que sí o no comprar.

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